PR cikk elhelyezés honlapokon

PR cikkek a keresőmarketingben

A nyomtatott sajtóban

Sajtótörténeti tény, hogy az újságok nyomtatott korszakában a public relations anyagok (a PR-cikkek) a kölcsönös érdekeltség alapján jelentek meg a lapok hasábjain. Egy adott szervezeti egység, például vállalat, netán politikai párt saját sajtós szakember alkalmazott abból a célból, hogy az egység működését, új termékeit, akcióit ismertesse a publikum számára. Ennek érdekében a sajtós cikkeket írt és ezeket eljuttatta a sajtóhoz. Az orgánum örült az ingyen kapott anyagnak: nem kellett újságírót küldeni az adott céghez vagy társadalmi formációhoz, hogy megtudakolja, mi újság a házuk táján, milyen új terméket dobnak piacra vagy milyen új politikai kampányba kezdenek. A hírértékű információkat ingyen megkapták, így örömmel közölték a cikket. Igen elégedett lehetett PR-anyag mögött álló egység is, hiszen gyakorlatilag ingyen jutott reklámfelülethez, mivel az adott cikkben tevékenységét pozitív színben beállító információk sorakoztak.

Az online médiában

Az online sajtó esetében ez másképpen alakult, a nagy hírportálok, magazinok nem közölték ingyen a marketinganyagokat, hanem bizonyos díjazás féjében tették közzé felületükön. De a megbízónak általában még így is megérte saját újságírót, sajtós piár szakértőt alkalmazni, hiszen egy-egy PR-cikk közléséért csak töredékét kérték annak az online orgánumok, mint amennyit például egy televíziós hirdetésért elkérnek.

A keresőmarketing területén

Az újabb nagy változás akkor történt, amikor a PR-cikk fogalma a keresőmarketing területén bukkant fel. Mert amíg a fent említett két esetben a cikk azáltal fejtette ki hatását, hogy sokan elolvasták, így a benne rejlő információk növelték az adott szervezeti egység presztízsét, népszerűsítették a brandjét, a közönség számára ismertté tették termékeit, szolgáltatásait - addig a keresőmarketing területén ezeknek a cikkeknek az egyedüli értelme az, hogy

a PR-cikkek szöveges hivatkozást, kattintható linket tartalmaznak és ez a hivatkozás a megbízó honlapjára vagy annak egy oldalára mutat.

Ha például egy üzem műanyag tartályt gyárt és ezt minél nagyobb számban azon a réven szeretné eladni, hogy honlapján hirdeti termékeit, akkor elemi érdeke, hogy az a honlap megtalálható, tartalma pedig kereshető legyen, mi több: azzal a kifejezéssel, hogy műanyag tartály vásárlás, lehetőleg az első legyen a Google találatai között.

Nos, ezt a top pozíciót megszerezni azonban igen nehéz, ha sok a konkurens vállalat, pontosabban sok az olyan weboldal, amely műanyag eszközöket kínál megvásárlásra. Jó eséllyel az adott kulcsszóra - műanyag tartály - oldalak tucatjai versengenek az elsőbbségért.

A Google-helyezést javítani számos módon lehet, ezzel a keresőoptimalizálás foglalkozik, tágabb értelemben pedig a keresőmarketing, amelynek igen fontos része a piár cikkek elhelyezés, az ebben szereplő link segíti a hivatkozott oldal pozíciószerződését, így annak a vállalkozásnak a weblapja esélyesebb a jobb helyezése, amelyikről minél több PRcikk jelenik meg, pontosabban minél több cikkben szerepel az internetes visszacsatolás az adott oldalra: így érvényesül a linkek hatása.

Ennek következtében a public relations cikkek megjelentetése külön iparággá fejlődött a Google helyezésekért folytatott versenyben. Számos olyan weboldal létezik, amely erre a feladatra specializálódott és ha az oldal szakértő kezekben működik, akkor valóban hatékony, és a marketing szövegeknek köszönhetően releváns linkekkel tud céges honlapokat, webáruházakat támogatni. Egy ilyen oldal található a következő címen is: keresőmarketing célú PR -cikkek megjelentetése azonnal link elhelyezéssel.

Okos telefon - buta felhasználó

Manipuláció-e a mobilmarketing? Tömeges SMS küldés okostelefonra

Az okostelefon mindent tud. Az okostelefon mindent jobban tud. Még szép. Ekkora memóriával nem kunszt. De nem is csak erről van szó. Az internetre kötött okostelefon tanul. Ha nem is úgy, mint egy mesterséges intelligencia (gépi tanulás), de például azzal, hogy új és újabb alkalmazásokat töltesz le rá, mégis egyre többet tud, vagyis tanul. De egyre több mindent tud azon a réven is, hogy mindenre emlékszik. Akár évekre visszamenőleg visszakövetheted, hol jártál, mit néztél meg, hová jelentkeztél be, mi fotóztál le, kit hívtál fel. Az okostelefon mindenre emlékszik. Mindent tud.

A dolog akkor válik félelmetessé, ha bővíted a mondatod. Mindent tud rólad. De ha a túlokosított mobilkészüléked mindent tud rólad, akkor ugyanígy mindent tud a szolgáltató is. Amely egyelőre csak szolgáltat. Szolgáltatja a mindent-tudást. De ha kedve szottyan, akkor már nemcsak kiszolgál, hanem manipulál. Ha akarja, pillanatok alatt átveszi fölötted az irányítást. No, annyira azért nem, hogy te ezt észrevennéd. Megváltoztatni, átprogramozni (egyelőre) nem tud. Olyan még nincs (csak a filmekben), hogy kapsz egy SMS-t és elkezdesz gyilkolni. De a saját életszokásaidon belüli választásban nagyon is manipulálható leszel.

Kicsiben már így működik a mobilmarketing. Amely korábban csak a telefonos mobilszolgáltatói csatornán érkező üzenetek formájában létezett. Vagy felhívott valaki, vagy SMS-t kaptál. Utóbbit jobban szeretted. Bele sem gondoltál, hogy másik százezer vásárló kapta ugyanazt a szöveget. De abba sem, hogy honnan tudják a mobilszámodat. Ja persze, amikor kitöltötted a törzsvásárlói kártya igénylőlapját. Volt ott valami apró betűs. Nem olvastad el. Kit érdekel más, mint az 5% kedvezmény. Most aztán jönnek az SMS-ek tömegesen. Legalább tudsz mindenről. Nem maradsz le az akciókról.  

És az életedről, arról sem maradsz le?

Tartalom és marketing

Ismerkedem a fogalommal, ízlelgetem, tanulgatom a tartalommarketing jelentését, jellegzetességeit. Úgy érzem, sok a mellébeszélés. Főleg, amikor azt ecsetelik, hogy a content marketing a fogyasztók (és nem a gyártók, forgalmazók) érdekeit szolgálja. Ez blabla. Amíg nem a vásárlók, hanem a cégek adnak megrendelést tartalommarketing tevékenység végzésére, addig az az ő érdekeiket szolgálja. Más kérdés, hogy a TM finomabb módszerekkel dolgozik, mint az átverős reklámok és az árut, szolgáltatást jól tupírozottan előadó PR-cikkek. 
 

Tartalom előállítása és közlése marketingcéllal. Keresőmarketing, tartalommarketing

Abban a tevékenységi körben, amelyben én eregetem az utóbbi években oroszlánkörmeimet (szinte teljesen felhagyva a szépírással), a fogalom más értelmet kap. És ha igazán szigorúan veszem, akkor mind a honlapoptimalizálásban, mind a keresőmarketingben az előállított és honlapokon közölt tartalmak révén érem el, hogy egyes weboldalak bizonyos kulcsszavakkal jó pozíciókat szerezzenek és tartsanak meg az organikus Google-keresések listáin.

Ugye itt van egyfelől a honlaptartalom - annak a webhelynek a kontentje, amelyet optimalizálok. Ha ezt a tartalmat minőségivé teszem és érvényesítek rajta 20-25 keresőszempontot, akkor megnő keresőmarketing értéke. Azaz a tartalom révén valósítok meg marketingcélokat - mi ez, ha nem tartalommarketing.

Másfelől meg ott a linkprofil építés. Kreatív módszereim most már hosszú évek óta azt jelenti, hogy soha nem rakok csak úgy ki linkeket a weboldalakra, hanem releváns kontextust teremtek számukra. Kontextus létrehozása csak tartalom előállításával és elhelyezésével lehetséges: tehát ez is TM!

Vagyis a Google első oldalára tartalommarketing eljárásokkal kerülhet fel egy weboldal. 

Azaz rácsodálkozhatom a tartalommarketingre, mint Moliére hőse a prózabeszédre.  Anélkül művelem évek óta, hogy tudtam volna: van ilyen.

Keresőoptimalizálás

Egyre burjánzóbb SEO-tevékenységem rákényszerített arra, hogy az internet-kínálta meghatározások mellett a saját definíciómat is megfogalmazzam. Nevezetesen. 

Röviden:

A keresőoptimalizálás - célja az, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el az internetes találatok listájában.

Részletesebben:

A keresőmarketing részét képező keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) célja az, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el a normál találatok közt a honlap tulajdonosa/üzemeltetője vagy szponzora, hirdetője által fontosnak tartott keresőkifejezésekre. Általában normál (vagy organikus) találatoknak azokat a keresők által kilistázott találatokat nevezzük, amelyeket pénzfizetéssel senki nem befolyásolt, csupán a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére. (A Google-listák fizetett linkjei, hirdetései tehát nem sorolhatók ide.)

A keresőoptimalizálás két fő iránya: a belső és a külső SEO-munka.

a) Belső keresőoptimalizálás: magát az adott oldalt tesszük minél alkalmasabbá arra, hogy a kiválasztott keresésekre jó helyezést érhessen el a találati listákon. Ennek során többek között a a formális és érdemi tartalomra, a belső struktúrára elemeire (title, description, keywords), a valid kódokra, a kimenő linkekre kell figyelemmel lennünk.

b) Külső keresőoptimalizálás (a munkának erre a részére voltaképp jobban illik a keresőmarketing, link-marketing, link-building kifejezés): e tevékenység során külső erőforrásokat (más webhelyeket, linkgyűjteményeket) igénybe véve érünk el (esetenként: építünk ki) az oldal számára minél hatékonyabb támogatottságot. 

Az utóbbi tevékenység keretében készítettem el ezt a két új oldalt:

• Keresőoptimalizálás - SEO - Keresőmarketing
• SEO - keresőoptimalizálás
  

Lemondott Orbán Viktor

Orbán Keresztapa-pózban

Orbán Viktor lemondott arról, hogy Magyarországot egy demokratikus, békés, konszolidált, európai orientációjú országgá tegye. Illetve legalább meghagyja olyannak, amilyen volt az ő színre lépése előtt. De nem: ő elfordította korábbi értékeitől, megosztotta, bezárkózóvá, múltba révedővé, idegengyűlölővé tette. Ez megbocsáthatatlan történelmi bűne. Bárhány választást nyerhet - erkölcsileg már megbukott.

<< Mivel egy ideje ennek a blognak ez a legolvasottabb posztja, tettem rá egy kis friss tartalmat. Annál is inkább, mert felújítottam ezt az oldalt - ajánlom megtekintésre:

Orbán Viktor megbukott

Egy idézet onnan: A Magyarországot célországnak nem tekintő migránsokkal való riogatás lett a Fidesz és Orbán csodafegyvere, amellyel szemben a Soros-zsoldosoknak kikiáltott magyar ellenzék tehetetlennek bizonyult.

A Lemondott Orbán Viktor c. poszt eredeti tartalma:

Elvtársak, itt a vége. Tovariscsi, konyec! | Frissítés: A Szolidaritás mozgalom december 17-i akciójához virtuálisan csatlakozva az alábbiakban magam is gúnycédulával illetem a demokráciát megcsúfoló és a magyarság egységét és boldogulását veszélyeztető miniszterelnököt.

Orbán Viktor mondjon le - Elvtársak, itt a vége - Tovariscsi, konyec

Az eredeti poszt:

Orbán Viktor, Magyarország miniszterelnöke, benyújtotta lemondását a köztársasági elnöknek. Indoklása szerint azért nem tud tovább a magyar szabadságharc élén állni, mert:

• ellene fordult az érdekeit féltő üzleti világ, jelesül az IMF és a karvalytőle
• az ellenzék destruálja a parlamenti és kormányzati munkát és Vona Gábor is csúnyán nézett rá
• a Zemberek nem érdemlik meg, hogy az ő védő szárnyai alatt békében és bőségben élvezzék a fülkeforradalom korszakos vívmányait
• a Fideszben elharapózott az irigység és féltékenység, továbbá akadtak képviselők, akiknek teljesen váratlanul és indokolatlanul saját véleménye lett.

További részletek:

• Lemondott a miniszterelnök - Orbán Viktor megbukott
• Lemondott Orbán Viktor - megbukott a rezsim
• Orbán Viktor lemondott

Transzferár nyilvántartás

2011 elején a transzferárakat és a transzferár nyilvántartást azon a réven ismertem meg, hogy SEO-megbízással kerestek meg: egy üzleti oldalt kellett volna keresőoptimalizálnom. Nem igazán fűllött a fogam a dologhoz, de az üzletasszony rábeszélt. Ha pedig így történt, akkor már komolyan vettem a dolgot. Én az ilyen munkát saját bázis kialakításával kezdem, ezért rögvest indítottam két üzleti blogot a témában. Aztán a megbízóval mégsem sikerült megegyeznünk, de én a két blog gondozását nem hagytam abba, mígnem 3-as PR értékre és a találati listákon igen jó pozíciókra tettek szert. Ekkor más helyről újabb megbízás érkezett. Ezúttal meg is állapodtunk. Az általam támogatott oldal előbb szépen lépdelt előre a Google találati listán, aztán visszaesett. De hát a SEO-munka türelemjáték, aki gyors eredményt vár, az szamár. Hát most én is kínlódgatok és lassan magam is transzferárabilissá és szerverilissé válok. Műanyag transzferár és ivóvízkezelés amiben még jó vagyok

Csönge plakátja

Osztatlan sikert aratott Csönge forrdalami plakátja, és így azt azt közreadó blogbejegyzésem is, lásd:

Nagyobb méretben: katt a képre.


Közben megvolt új könyvem - a  Tejmozi - virtuális könyvbemutatója, és újra keresőoptimalizálásra adtam a fejem, e célból készítettem néhány új oldalt. Ezen például az egyre fontosabbá váló transzferár nyilvántartással kapcsolatos hírek olvashatók, linkek és hirdetési felhívás kíséretében:

Transzferár / Keresőmarketing

A támogatásomban részesülő szakmai oldal, ha nagyon lassan is, de elindult felfelé a Google találati listáján.

Dsida, cenzúra, blog

Példátlan, bár bizonyára nem hosszútávú népszerűségre tett szert alig három hónapja működő új blogom (Balla D. Károly napi BLOG) Ezt egy szerény felfedezésemnek köszönhetem: észrevettem, hogy a Duna TV-ben Dsida nagyívű versét, a Psalmus Hungaricusnak meghamisítva adja elő az ünnepi szavaló március 15-én. Kicsit utánakeresgettem a dolognak, posztot írtam Dsida Jenő meghamisítva. Elindítottam a linket a Facebookon, terjedni kezdett. Közben kiderült, hogy ugyanezen a napon egy Petőfi-verset is meghamisítottak, ez is felhajtó erőnek bizonyult. Fórumokba, blogokba került ki posztom linkje.

Végül a Hírszerző is felfigyelt írásomra, Gavra Gábor rám hivatkozva ismertette az esetet. Blogom nézettsége márc. 17-e estére meghaladta a napi 1000 egyedi látogatót. (Azelőtt a napi 150 is erős eredménynek számított.) Az érdeklődés még ma délelőtt is tart, így az elmúlt 24 óra statisztikai adatai kiugróak.  (Szerencsére eközben egyéb publikációim nézettsége is növekedett, aforizmáimat sokan lehívták - pedig az új blogon nincs sok belőlük.) Az elmúlt 24 óra országok szerinti bontástát és összesítést lásd itt:

Kreatív honlapoptimalizálás Google kereséshez

Blog optimaliálás: Kulcsszavas helyezésjavítás a linképítés egyéni ötletekre alapuló módszerével, PR-szövegírás és cikkelhelyezés értékes weboldalakon. Webmesteri körökben a kywords meta tag kiterjesztése veethet eredményre: seo: google keresőmotor optimalizálása organikus találatokra, mobilbarát weblap keresőoptimalizálása okostelefonra, kreatív honlapoptimalizálás, online keresőmarketing honlap, web oldal, szemantikus internet, organikus keresésekre irányuló weboptimalizálás, közösségi marketing alkalmazásával weboldal optimalizálás, kreatív linképítés Dsida Jenő, cenzúra, seo-blog témában